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代書借款好嗎>銀行貸款利息怎麼算信貸年息中古車貸利率算法服企湧觸網潮 亟待厘清路線圖
重慶商報訊 今年的重慶服裝界，刮起瞭“觸網”風。商報記者昨日采訪瞭解到，除瞭部分服裝企業紛紛主動搭借現有平臺開設網店外，一些大型服裝類電商平臺也正在醞釀之中，如重慶服裝行業協會正計劃打造一個線上百貨商場，銀星商城、菜園壩服裝城都在預計打造自己的電商平臺。動態：服裝企業紛紛觸網在昨日的采訪中，商報記者瞭解到，重慶服裝行業協會正計劃打造一個線上百貨商場，預計年內上線，一方面可實現新款銷售展示，另一方面可進行部分過季產品折扣處理。服裝協會還和浙江曼斯頓杭海商業中心等達成合作協議，做網上品牌折扣市場。“線上線下協調發展是大勢所趨，服裝行業受到的沖擊很大，必須主動‘觸網’。”好奇新·菜園壩服裝城項目負責人李貴盛介紹，正在改造中的菜園壩服裝商城，也同步投入瞭超100萬元打造網上商城。今後實體店將以展示為主、零售為輔，電子商城則以線上批發為主、宣傳推廣和零售為輔，實現“虛實同步”。除瞭協會、商場等牽頭，服裝企業自身也加快瞭“觸網”步伐。渝派服飾協會常務副會長程其飛介紹，目前渝派服飾協會內就已有四五十傢企業“觸網”。此外，尼傑亞、夢之詩等本土服裝品牌今年也紛紛借助大型電商平臺開設瞭網店。原因：電商沖擊銷售下滑在服裝企業紛紛觸網的背後，是電商平臺給實體店帶來的強大沖擊。“影響肯定有。”服裝協會常務副會長陳尚福介紹，電子商務帶來的沖擊很多實體店不願談起，但這是不得不面對的現實。統計數據顯示，2012年紡織服裝業50傢上市公司，庫存合計約570億元。對此，渝中區個協渝派服飾協會方面也透露，受大環境以及電商沖擊等多重因素影響，今年以來的銷售下滑瞭3～4成。“目前浙江、廣州等地的服裝企業以及服裝批發市場都已經走在瞭前面，要想不落伍就必須跟上。”李貴盛表示，一方面是目前線下運營成本越來越高，對於服裝市場而言，借助網絡平臺可以加快交易速度，可在第一時間將新產品、新款式以網絡傳播的方式快速呈現在采購商面前，省去現場看貨所需的時間，從而降低實體店和采購商的經營成本。另一方面，越來越多的消費者習慣瞭網購，讓線上線下相結合，實現實體虛擬同步，也是符合現代消費模式的需要。市經信委相關負責人介紹，在電子商務的沖擊下，服裝市場向電子商務轉型是必然，今年我市眾多服裝企業都加大瞭電子商務培訓力度，以適應新的銷售模式，今年也會大力鼓勵傳統服裝企業轉型。今年6月5日，市政府印發瞭《重慶市人民政府關於促進網絡零售產業加快發展的意見》，助推網絡零售業跨越發展便是傳統企業轉型電商的一個契機，而服裝本身網絡滲透率就高，在轉型方面更具優勢。觀察成績單：一半海水一半火焰不過，商報記者在采訪中發現，目前“觸網”的情況並非完全樂觀。除森格莉雅、阿莎貝佳服飾、重慶顯陽制衣廠等一批較早“觸網”的服裝企業，已經把線上發展為重要的銷售渠道，嘗到瞭電商甜頭外，在試水網店的服裝企業中，大多數網店銷售成績並不理想，有的網店甚至開瞭大半年都沒有成交一筆生意。這些商戶反映，缺乏精力、人手等成為普遍困境。在朝天門經營服裝企業的王麗告訴商報記者，一方面自己要忙著實體店的生意，沒有時間照料網店；另一方面，新款上到網店，很容易被仿款，選擇一些舊款放上去又人氣低迷影響網店的成交量。“缺乏專業的人才做網絡推廣、宣傳也是一大難點。”好奇新·菜園壩服裝城項目負責人李貴盛表示，目前很多傳統服企想觸網，但卻苦於不知道該怎麼做，甚至連貨品上架都不會操作。李貴盛透露，考慮到這些因素，菜園壩服裝城在推出網絡平臺後，還將組建專門的電子商務部，有統一的網絡美工、服裝模特以及專業攝影，前期免費負責為所有經營戶建網店、拍照上傳，甚至幫他們托管整個網店的網上營銷。商報記者瞭解到，如果在已有的大型電商平臺開設一間網店，前期投入就需5萬~6萬元，而加上後期維護運營，至少需要10萬元。這筆投入讓很多小企業望而卻步。在渝派服飾協會常務副會長程其飛看來，部分企業也面臨著轉變傳統觀念問題，一開始就想通過燒錢的方式搶占市場，最終效果並不明顯。他以自己為例，稱在剛開始投入電商時，也曾陷入誤區，靠低價策略吸引顧客，很多服裝虧本賣，再加上團隊建設以及大量廣告投入等，前期虧瞭近200萬元，同時對線下合作商傢也造成瞭不太好的影響。建議“觸網”應回歸品質與服務那麼，服裝企業“觸網”，到底該如何做？好奇新·菜園壩服裝城項目負責人李貴盛表示，服裝企業“觸網”經歷瞭不同的階段，最初更多的是把電商作為去庫存的“下水道”，隨後有的實現線上線下同步銷售，慢慢的，有些能實現網絡專供，但這些做法要麼是對品牌造成傷害，要麼是對線下經銷商造成沖擊。“無論做線上還是線下，都離不開做服裝品牌的本質，電商平臺，不僅是服裝企業的一個銷售渠道，也是一個網絡營銷平臺。”李貴盛表示，在總結此前一些模式的基礎上，菜園壩商城的做法是集品牌展示與電子商務和現代物流於一體，網上商城以線上訂單批發為主，品牌推廣為輔，實體店面以服裝品牌展示為主，零售為輔，並通過現代物流體系直接由廠傢或倉儲地發貨。做好產品質量和服務是根基，解決消費者的關註是核心。即使出現消費者不滿意甚至要投訴索賠時，要讓消費者能準確、及時地找到投訴對象，獲得賠償等合理訴求。中國服裝(000902,股吧)協會專傢顧問團成員、服裝品牌管理人閔光亞認為，服裝企業要在堅持品牌的同時找準自己的電商之路，“品牌做電商的解決之道就是要還原銷售的本質。”閔光亞認為，做電商同樣需要營造品牌的品牌力、社會力、傳播力，建立口碑，創造良好的購物體驗。服裝企業做電商要改變對電商的看法和運用，一是根據不同的消費群體線上線下做不同的品牌，價格的定位也和實體店有區別；二是線上線下的功能分開，線下實體店主要是做產品體驗、品牌推廣與售後服務，與消費者近距離建立信任感，為線上銷售集結顧客群，讓電商運營平臺成為一個交易平臺。對此，程其飛深有感觸。程其飛表示，做電子商務都有一個培育過程，前期的專業團隊投入、對品牌的維護必不可少，但切忌以低價策略搶占市場，不但會對線下市場造成沖擊，後期也很難提高品牌影響力。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-25/156471771.html
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